In einer Welt, in der Technologie unsere digitalen Horizonte erweitert, steht Generative Künstliche Intelligenz (KI) an vorderster Stelle. Diese Entwicklung eröffnet Unternehmen und Agenturen völlig neue Wege, ihre kreativen Grenzen zu verändern. Lasst uns also etwas tiefer in die Welt der Generativen KI eintauchen und entdecken, wie sie den kreativen Prozess auf den Kopf stellen kann

Die Kernidee von Generativer KI

Generative KI nutzt Algorithmen des maschinellen Lernens, um aus vorhandenen Daten und Mustern neue Inhalte zu erstellen. Diese kann Text-, Audio-, Bild- oder Videobasiert Content produzieren. Stellt euch vor, Ihr gebt der KI eine Vorlage, und diese zaubert daraus etwas Neues – wie ein virtuelles Teammitglied, das Eure Ideen aufgreift und weiterentwickelt.

Die Technologie dahinter

Um Generativen KI besser zu verstehen, helfen folgende wichtige technologische Begrifflichkeiten:

Machine Learning: Dies ist das Herzstück, das es der KI ermöglicht, große Mengen unstrukturierter Daten zu verarbeiten. Je mehr Daten sie analysiert, desto besser kann sie Muster erkennen und Lösungen entwickeln.

Deep Learning: Als Teil des Machine Learning nutzt Deep Learning künstlich erzeugte neuronale Netze, um Entscheidungen auf der Grundlage von (Trainings) -Daten zu treffen. Die KI kann eigenständig Anpassungen vornehmen, um kontinuierlich besser zu werden.

Natural Language Processing (NLP): Dieses Teilgebiet der Informatik ermöglicht die Interaktion zwischen Computern und menschlicher Sprache. Einsatzbereiche sind z.B. die Spracherkennung und Chatbots.

Praktischer Nutzen und Potenziale

Generative KI eröffnet ein Universum voller praktischer Anwendungen: Sie kann automatisierte Pressemitteilungen, Social-Media-Posts, Blogbeiträge, E-Mails, SEO-optimierte Texte und vieles mehr erstellen. Die Personalisierung von Inhalten erreicht mit Generativer KI ein neues Level, weil dadurch ermöglicht wird, maßgeschneiderte Informationen für jede*n Nutzer*in zu erstellen. Die unendliche Vielfalt an generierten Ergebnissen eröffnet ungeahnte kreative Möglichkeiten. Eine menschliche Qualitätskontrolle ist dennoch unabdingbar, um sicherzustellen, dass der Content niemals eintönig und generisch wird. Unternehmen können einen erheblichen Wettbewerbsvorteil erlangen, indem sie diese Technologie nutzen, um schneller und gezielter auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen einzugehen. Zudem wird die Ansprache von Zielgruppen präziser, da Generative KI auf spezifische Nutzerbedürfnisse eingehen kann. Feedbackschleifen werden verkürzt, da sofortiges Feedback zu generierten Inhalten ermöglicht wird. Die Effizienz wird grundsätzlich gesteigert, da Inhalte in hoher Geschwindigkeit erstellt werden können, was zeitaufwändige manuelle Prozesse reduziert. Dies erhöht gleichzeitig die Produktivität, da Mitarbeitende sich vermehrt auf Kernaufgaben konzentrieren können. 

Insgesamt verspricht Generative KI eine spannende Zukunft, in der Unternehmen ihre PR- und Marketingaktivitäten neu definieren können, um aufmerksamkeitsstarke, individualisierte und qualitativ hochwertige Inhalte “automatisiert” zu liefern.

Herausforderungen

Generative KI-Technologien bergen aber auch eine Vielzahl von Risiken, die in einem zunehmend digitalisierten Umfeld berücksichtigt werden müssen. Die wachsende Flut an generiertem Content führt zu einer regelrechten Content-Schwemme, die die Aufmerksamkeit der Nutzer überfordern kann. Diese Menge an synthetischem Content begünstigt auch die Verbreitung von falschen Informationen, da es schwierig wird, authentische Quellen von generierten Inhalten zu unterscheiden. Besorgniserregend ist zudem, dass synthetischer Content oft kaum vom menschlich-erstellten zu unterscheiden ist und somit leicht dieselben klanglichen Nuancen und Botschaften transportieren kann. Ethische und moralische Fragen stehen im Raum, insbesondere hinsichtlich der Authentizität von Inhalten und der Möglichkeit der Manipulation von Meinungen. Diskriminierung kann verstärkt werden, da Generative KI bestehende Vorurteile und Stereotypen aus den Trainingsdaten aufnehmen kann. Außerdem ist die rechtliche Sicherheit bezüglich Plagiaten unsicher, da generierte Inhalte in der Regel auf bestehenden Informationen basieren. Insgesamt erfordert der Einsatz von Generativer KI eine sorgfältige Abwägung und umfassende Vorsichts- sowie Kontrollmaßnahmen, um diesen Risiken angemessen zu begegnen.

KI als Sparring Partner

Die Integration von Generativer KI in den Workflow von Agenturen und Unternehmen eröffnet vielfältige Möglichkeiten, erfordert jedoch eine gezielte Herangehensweise. Zunächst solltet Ihr den Mut aufbringen, einfach auszuprobieren. Das Experimentieren mit Generativer KI kann zu überraschenden Ergebnissen führen und den Horizont erweitern. Um den maximalen Nutzen zu erzielen, ist es ratsam, diese Technologie in den Arbeitsalltag zu integrieren. Anstatt sie als isoliertes Experiment zu betrachten, sollten Agenturen und Unternehmen Generative KI als integralen Bestandteil ihrer kreativen Prozesse ansehen. Ein wichtiger Schritt besteht darin, den Output der Generativen KI sorgfältig zu prüfen. Hierbei geht es darum, sicherzustellen, dass die generierten Inhalte den gewünschten Standard erfüllen und die gewünschte Botschaft übermitteln. Ein weiterer wertvoller Ratschlag ist der regelmäßige Austausch mit Kolleg*innen und anderen Branchenexpert*innen. Durch das Teilen von Tipps und Erfahrungen können wertvolle Einblicke gewonnen werden, die den Einsatz von Generativer KI optimieren. Indem Agenturen und Unternehmen diese Schritte befolgen, können sie das volle Potenzial von Generativer KI ausschöpfen und innovative Lösungen in ihre kreativen Prozesseeinfließen lassen.

Fazit: Die kreative Zukunft mit KI hat begonnen!

Generative KI ist mehr als nur ein technischer Hype. Sie verändert die Art und Weise, wie wir kreativ arbeiten, und öffnet Türen zu neuen Möglichkeiten. Unternehmen und Agenturen, die den Sprung wagen, können von dieser Technologie profitieren und innovative Ergebnisse erzielen. 

Und jetzt gilt, probiert es einfach selber aus! Neben ChatGPT gibt es zahlreiche kostenfreie Tools, hier findet Ihr drei sehr nützliche Tools aus unserem PR-Alltag: 

• Write Release für Pressemitteilungen
• Perplexity AI für Recherche
• NewsroomGPT für E-Mails und weitere Content-Formate

P.S. Dieser Beitrag wurde auf Basis von Informationen, die vorab recherchiert und in einer Präsentation zusammengetragen wurden, von ChatGPT verfasst. Dennoch wurde der Text nochmals durch menschliche Hände angepasst, bevor er dann veröffentlicht werden durfte.